O comando do Cruzeiro mudou de mãos na última segunda-feira (29). O time de Minas Gerais, que foi adquirido pelo ex-jogador Ronaldo Nazário em 2021, quando virou uma Sociedade Anônima de Futebol (SAF), agora pertence ao empresário Pedro Lourenço, de 68 anos.
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Pedrinho, como é carinhosamente chamado pela torcida cruzeirense, desembolsou R$ 600 milhões para adquirir 90% das ações do clube, sendo que 10% pertence à associação do Cruzeiro. Desse montante, R$ 100 milhões já haviam sido investidos em 2023, R$ 150 milhões serão pagos neste ano e outros R$ 350 milhões devem ser quitados ao longo de dez anos.
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Quem é Pedro Lourenço?
Nascido em Paineiras, cidade localizada a 250 quilômetros de distância de Belo Horizonte, Pedrinho teve pais lavradores e estudou até o 8º ano do ensino fundamental. Com 18 anos, ele decidiu ir para a capital trabalhar, onde conseguiu seu primeiro emprego em um supermercado.
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Encarregado inicialmente por cuidar do estoque, o jovem foi crescendo dentro da companhia, passando por funções como carregador, repositor, vendedor. Em poucos anos ele já havia se tornado supervisor de vendas de um atacadista da região.
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Com algumas economias no banco, Pedro decidiu abrir seu próprio negócio e fundou, em 1996, a mercearia BH, que hoje se tornou a rede de supermercados BH, com mais de 300 unidades abertas.
Para conquistar esse sucesso, o empresário precisou vender, em 2004, 40% de sua operação para arrecadar dinheiro e continuar comprando unidades de supermercados que não tinham sucesso, fazendo o seu negócio crescer cada vez mais.
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Sua estratégia foi focar na periferia de Belo Horizonte e em cidades pequenas da região, que eram carentes de supermercados.
Hoje, a BH fatura mais de R$ 17 bilhões anualmente e é a quinta maior rede de supermercados do Brasil.
Pedrinho é fanático pelo Cruzeiro desde pequeno e já chegou a pagar os salários atrasados dos jogadores antes mesmo de comprar o time. Agora, ele afirma que vai mexer pouco no time deixado por Ronaldo.
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“Podem ter certeza do carinho que tenho pela torcida e pelo amor ao Cruzeiro. Eu sou Cruzeiro. Não estou comprando um negócio. É uma paixão. Vamos tratar disso com paixão e razão. Sempre voltado para o lado da torcida. Vamos dar uma sacudida nesse Cruzeiro, que precisa”, disse o empresário em entrevista para a rádio Itatiaia.
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O que a aquisição significa para a supermercados BH?
A mudança movimentou as redes sociais nas últimas 24 horas e diversas questões foram levantadas, como o futuro da rede de supermercados de Pedrinho, a BH. Na visão dos especialistas, a mudança será positiva para todos os sentidos.
“O fato de se tornar proprietário de um clube de futebol não pode tirar o brilho do que ele e sua família representam para todo o estado. Eles empregam mais de 30 mil pessoas e isto deve ser colocado em conta,(...)
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(...) até porque, pelo o que sei, ele nunca empregou ninguém levando em conta o time que a pessoa torce”, afirma Renê Salviano, CEO da Heatmap, agência que atua com marketing e patrocínio esportivo.
“As brincadeiras de internet existem e deixam o futebol alegre, mas é preciso ter respeito e limite. Tenho certeza que, no fundo, as pessoas sabem o quanto é benéfico para as instituições ter empresários mineiros, especializados em gestão, com sucesso no que fazem e se tornando donos dos times que torcem”, complementa.
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Para Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, a compra do Cruzeiro pode trazer valorização mútua para seu negócio de supermercado e para as ações do clube.
“Pedro tem uma das maiores redes de supermercados do país, que está presente em territórios preenchidos por torcedores do Cruzeiro, o que pode ser muito positivo”, conta o COO.
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“Essa operação é ímpar, porque sinaliza benefícios evidentes para quem vendeu e comprou as ações, mas também para os torcedores do clube”, pondera Thiago.
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Veja Mais: Quais são os times de futebol mais valiosos do Brasil?
O Brasil é conhecido como o país do futebol. Não é por acaso. Os motivos são vários. Desde a qualidade dos jogadores e o estilo de jogo que os grandes times exportam para o resto do mundo, além da imensa popularidade do esporte.
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Porém, nos últimos anos, entrou um fator novo e importante nessa equação: o crescimento dos negócios em torno do futebol, que deixou de ser apenas um esporte. Apenas em 2023 os 30 maiores times brasileiros foram avaliados em R$ 33,2 bilhões, de acordo com o levantamento da consultoria Sports Value.
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O time com maior valor de mercado é o Flamengo, valendo R$ 4,5 bilhões, uma valorização de R$ 729 milhões no último ano. O Palmeiras, atual campeão do Campeonato Brasil de 2023, apresenta um valuation de R$ 3,6 bilhões. Complementando o top 3 dos times mais valiosos do país (e abaixo do Palmeiras) está o Corinthians, com valor de mercado de R$ 3,1 bilhões.
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Apesar de não aparecer na liderança entre os valores, o time que mais cresceu em porcentagem no período foi o Red Bull Bragantino. A equipe viu sua marca se valorizar em 36,1% (R$ 315 milhões) e vale agora R$ 1,18 bilhão.
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O Cuiabá aparece em segundo no ranking dos que mais cresceram em um ano. O clube aumentou seu valor em 28,5% (R$ 163 milhões), levando a do Centro-Oeste para um valor estimado de R$ 311 milhões.
“Nosso foco é qualificar as pessoas que estão no clube, investir em infraestrutura e nos mantermos na Série A do Brasileiro”, diz Cristiano Dresch, presidente do Cuiabá.
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Outras equipes com menor torcida e menor exposição também tiveram bons resultados no ano. Fortaleza, Coritiba, Sport, Goiás e Avaí são alguns exemplos de times que conseguiram se valorizar neste período dentro do mercado brasileiro.
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. O Fortaleza, por exemplo, conseguiu uma valorização de R$ 91 milhões (17,24%) no período, atingindo R$ 636 milhões em valor de mercado.
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“Essa crescente do Fortaleza em valor de mercado decorre de vários fatores. Nos últimos anos o clube tem alcançado resultados esportivos expressivos em relação a sua história como um pentacampeonato estadual, (…)
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(…)dois títulos da Copa do Nordeste, seis anos seguidos na Série A, um o recorde para um clube nordestino”, afirma Marcelo Paz, CEO da SAF do Fortaleza.
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No geral, apenas 13 das 30 marcas avaliadas tiveram valorização. O São Paulo, por exemplo, manteve-se estagnado e seu valuation segue sendo de R$ 2,2 bilhões.
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Curiosamente, o valor da marca do Botafogo, que chegou a liderar o Campeonato Brasileiro no ano passado, caiu 27,33% em um ano, uma baixa de R$ 225 milhões. Agora, o clube tem valor estimado em R$ 598 milhões.
Algumas informações: Forbes Money
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