A organização do Rock in Rio liberou o mapa e um tour virtual da Cidade do Rock, que vem gigante e repleta de novidades para a edição dos 40 anos.
Maior área de público, um Palco Sunset maior, novo Palco Mundo, nova área Global Village, novo musical, Feira Hype e um espaço com experiências imersivas que vão levar o público para o futuro são algumas das novidades do festival.
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Além disso, o Rock in Rio anunciou novos nomes em seu libe-up. O rapper 21 Savage se apresenta no Palco Mundo no dia 13 de setembro. Na mesma data, o DJ Deadmau5 é o headliner do New Dance Order. No dia 14 de setembro, a banda NX Zero é a headliner do Palco Sunset. Já no dia 22 de setembro, o cantor Akon se apresenta no Palco Mundo, em uma noite repleta de nostalgia com diversos hits dos anos 2000.
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Vale lembrar que, conforme anunciado nas redes sociais do festival na semana passada, a data da venda geral de ingressos passou para 23 de maio. O público que adquiriu o Rock in Rio Card pode selecionar a data que deseja ir ao evento até o dia 21 de maio.
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Confira abaixo o tour virtual e o Mapa do Rock in Rio 2024:
Vídeo: Reprodução Redes Sociais
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Rock In Rio: o que o maior festival de rock pode nos ensinar sobre business?
Você conhecer o Rock In Rio como um dos maiores festivais de música do mundo não é nenhuma novidade. O evento, que completa 37 anos de existência em 2022, já foi palco de diversas atrações do mundo inteiro, recebendo milhões de espectadores.
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Mas você já parou para analisar o evento além do festival? Quais estratégias de marketing, marketing digital e business permeiam o Rock In Rio? Vou te contar um pouco mais da visão de negócio que podemos aprender com uma das maiores estratégias de lançamento já criadas no mercado.
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Como surgiu o Rock In Rio?
O Rock In Rio surgiu em 1985, em projeto idealizado por Roberto Medina, a pedido da cervejaria Brahma. O festival de música, considerado um dos maiores do mundo, foi criado com o intuito de ser uma grande plataforma de comunicação, promoção e experiência de marcas.
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Em meados dos anos 1980, a Brahma, então cliente da Artplan, buscava formas de fazer um rebranding da sua marca. Entretanto, Medina achava mais interessante a criação de uma marca paralela, a Cerveja Brahma Malt 90, trabalhando então em uma grande estratégia de lançamento para esse novo produto.
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Assim, a primeira edição do festival contou com dez dias de música, 15 atrações nacionais, 16 atrações internacionais e mais de 1,38 milhão de espectadores. O evento proporcionou também a criação da conhecida “Cidade do Rock”, um espaço com 250 mil m², que possibilitou a criação de um centro comercial que contava com dois shoppings, mais de 50 lojas e dois restaurantes fast-food.
Foto: Reprodução
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Outras marcas e novas edições do Rock In Rio
Em 1991, seis anos depois da emblemática primeira edição do Rock In Rio, o festival voltava com sua segunda edição. Entretanto, agora com uma nova estratégia em parceria com a Coca-Cola, que buscava uma forma de concorrer com o Pepsi Music, um festival da empresa concorrente que chegava ao Brasil naquele ano.
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Ou seja, novamente o Rock In Rio se apresentava para as grandes empresas como uma oportunidade de gerar experiências para o público por meio da música e a participação de grandes marcas.
A segunda edição ocorreu no Maracanã e contou com 700 mil espectadores, quase metade do público da primeira edição, por conta da capacidade do estádio.
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Já em 2001, por conta de muitos pedidos de fãs, 10 anos após a última edição, o Rock In Rio volta a “Cidade do Rock” para a sua terceira edição. Entretanto, dessa vez com um novo patrocinador macro, a América Online, que investiu cerca de R$ 33 milhões no evento.
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Investimento esse que não só colaborou para um festival muito mais estruturado, mas também que gerou um aumento do número de assinantes do provedor de internet ao ser associado a marca Rock In Rio, saltando de 65 mil para 400 mil, segundo dados dos organizadores do festival.
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Além da América Online, a Coca-Cola também seguiu como patrocinadora da nova edição do festival, tendo um aumento de 15% nas suas vendas durante o período, por meio de estratégias de marketing ligadas ao nome do evento.
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Foto: Reprodução
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O Retorno Por Investimento que consolidou a marca
Mesmo com todo o investimento de grandes empresas no festival, o Rock In Rio só foi trazer um lucro líquido que superou as expectativas na sua terceira edição, quando lucrou R$ 4 milhões após investir mais de R$ 70 milhões no evento.
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Em entrevista para diversos portais, os organizadores do festival contam que nas duas primeiras edições, 80% dos gastos do evento eram pagos pelos patrocinadores. Porém, esse cenário mudou em 2001, quando a comercialização das entradas foi responsável por cerca de 50% das despesas totais.
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A partir disso, o Rock In Rio deixou novamente a “Cidade do Rock” para viajar o mundo, contando com festivais em Lisboa e Madri, até voltar em 2011 para sua terra natal. Além disso, o RiR chegou a Las Vegas em 2015, junto a comemoração de 30 anos da primeira edição do festival, que já passava a acontecer a cada dois anos no Rio de Janeiro.
Foto: Reprodução
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Growth por meio das parcerias certas de negócio
Que o Rock In Rio foi um sucesso desde sua primeira edição não há dúvidas. Mesmo enfrentando alguns problemas ao longo dos anos, o festival conseguiu ficar mais forte a cada edição.
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Isso foi possível graças ao marketing de experiência sugerido por Roberto Medina desde a primeira edição, com o uso assertivo dos diferentes meios de comunicação e, principalmente, da aproximação e parceria com as empresas certas.
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É por isso que desde 2021, 36 anos após a primeira edição do festival, a V4 Company e o Grupo Dreamers, dono de empresas como Artplan e o Rock in Rio, firmaram sociedade. Assim, possibilitando que a nossa assessoria de marketing esteja do lado de grandes nomes do mercado, movimentando ainda mais a economia do país.
Foto: Reprodução
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Por que as marcas investem nesse tipo de evento?
Se você chegou até aqui achando que o Rock In Rio é um festival focado em entretenimento ou apenas em lucro, você não entendeu nada. Afinal, a verdadeira visão de business do evento está na ideia principal de Roberto Medina em criar uma das maiores estratégias de live marketing e branding experience.
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Ou seja, as empresas que investem no festival estão buscando ações de Branding Experience e Live Marketing, que tem na sua essência a lembrança através da repetição ou traumas. Mas um trauma de maneira positiva, algo muito emblemático na vida da pessoa para que ela sempre lembre da marca.
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O Rock in Rio é a maior plataforma de comunicação através do live marketing que o país já viu. O festival é uma plataforma de comunicação, é uma grande empreitada de live marketing que usa os shows como uma ótima forma de gerar experiências com o público.
Para finalizar, vale lembrar que a própria V4 Company chegou a se chamar Beta Branding Experience, sendo nosso primeiro cliente com ações focadas em live marketing. Além disso, na época, as estratégias de redes sociais eram apenas um bônus na contratação. A partir daí, o resto é história!
Algumas informações: 89 Rádio Rock / Infomoney
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